LEVI’s lance un immense projet d’art collaboratif et connecté à bord… d’un train !

LEVI’s invite les talents du monde entier à s’exprimer en participant à la réalisation d’une oeuvre d’art collaborative !

Imaginez un train parcourant plus de 4.800 kilomètres avec à son bord certains des plus grands artistes, musiciens, écrivains et réalisateurs du moment et qui ont pour objectif de créer un oeuvre d’art interactive en faisant participer les internautes du monde entier. N’est-ce pas un projet merveilleux ?

C’est l’idée qu’a eu LEVI’s en lançant son opération #MAKEOURMARK. Un véritable train est donc parti de New-York le 06 septembre 2013 et va voyager de l’Atlantique au Pacifique en effectuant 9 étapes au cours desquelles des artistes de renommée internationale vont rejoindre l’aventure pour travailler  et  créer ensemble.

Pour l’occasion 4 objets rétros ont été adaptés au voyage en les rendant connectés…voire même un peu futuristes. Une guitare Gibson de 1956 a été connectée àSoundcloud, un appareil photo Graflex datant de 1939 a été adaptée pour Instagram,une machine à écrire Underwood de 1901 a été transformée en machine à tweeter et une caméra Bolex de 1939 et été configurée pour Instagram. Ces objets sont les seuls que les voyageurs ont le droit d’utiliser pour communiquer(voir les photos ci-dessous)

Les internautes peuvent interagir avec les artistes sur les réseaux sociaux (Twitter, Soundcloud et Instagram) pour proposer leurs idées afin de réaliser une oeuvre d’art interactive à partir des données générées par les utilisateurs. Parmi les artistes à bord du train : Cedric KieferRei InamotoJustin Windle et David Kraftsow.

Reste plus qu’à attendre de voir l’oeuvre finale !

 

Une opération assez énorme et vraiment innovante de la part de LEVI’s ! Un gros travail du côté de l’agence AKQA dont la qualité des réalisations n’est plus  à prouver.

Personnellement, je suis fan du côté objets retros/connectés qui permet à LEVI’s de créer un storytelling intéressant autour des pionniers américains qui colle à son image de marque depuis plus de 140 ans.

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http://mdelmas.net/levis-lance-un-immense-projet-dart-collaboratif-et-connecte-a-bord-dun-train/

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